當Z世代新生代父母進(jìn)階為母嬰人群主力軍，她們對于育兒觀(guān)念和消費理念也有了新的追求。想要戳中這屆父母的喜好，取得她們的信任是很關(guān)鍵的一步。
隨著(zhù)國貨品牌的崛起，“挑剔”的新式父母對于更懂她們需求的國貨品牌，帶有一種“自來(lái)熟”的親切感，尤其是當國貨品牌的成分及設計更具針對性時(shí)，消費的滿(mǎn)足感也會(huì )隨之提升。
01抖in寶貝計劃-安心溯源季循跡國貨，持續打造行業(yè)安心理念
抖in寶貝計劃是抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的長(cháng)線(xiàn)IP，每年4月抖in寶貝計劃都會(huì )推出溯源季，通過(guò)各種概念形式溯源，傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業(yè)心智。
4月10日 - 4月19日期間，抖in寶貝計劃・安心溯源季以國貨循跡:自然有源安心成長(cháng)為主題，攜手首席合作品牌蒙牛瑞哺恩，特邀合作品牌幫寶適、松達，以及佳貝艾特、英氏憶格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗護、小鹿藍藍、飛鶴奶粉、袋鼠媽媽、親撫、超愛(ài)、新貝等16余家母嬰品牌，聯(lián)合老爸評測、劉楠Talia、主持人王芳、主持人周洲、潮萌吳爸等親子頭部達人開(kāi)啟安心品質(zhì)溯源之旅，推廣育兒親子知識，安利安心品質(zhì)好物。同時(shí)還將推出安心溯源季線(xiàn)下森友會(huì )親子互動(dòng)玩法，讓孩子們體驗自然，感受健康親子生活。
02優(yōu)質(zhì)母嬰品牌云集，攜手到大自然找答案
作為本次安心溯源季首席合作品牌，蒙牛瑞哺恩一直堅持“更親和才適合”的品牌理念，致力于打造更親和中國寶寶的產(chǎn)品。本次活動(dòng)，蒙牛瑞哺恩將聯(lián)合品牌的首席親和溯源官包文婧進(jìn)行烏蘭布和沙漠有機牧場(chǎng)溯源，同時(shí)聯(lián)合權威科研專(zhuān)家和知名醫生進(jìn)行配方科研溯源，將“瑞哺恩恩至”、“瑞哺恩菁至”的源頭品質(zhì)，呈現給廣大消費者。
同樣來(lái)自于奶粉精細化賽道的宜品蓓康僖則專(zhuān)注純羊奶，堅持用不含1滴牛乳的純羊營(yíng)養守護寶寶健康成長(cháng)，本次活動(dòng)將開(kāi)啟會(huì )員專(zhuān)屬福利;百年乳企佳貝艾特，主張奶源全程可追溯，將奶粉“從牧場(chǎng)到罐裝的每一步”搬到了消費者眼前;而一直致力于打造更適合中國寶寶的奶粉飛鶴，活動(dòng)期間合作企鵝媽媽等眾多親子達人，為寶爸寶媽們帶來(lái)精細品質(zhì)好奶粉。
來(lái)自千島湖的松達，始終遵循“妝食同源”的成分標準，守護寶寶和媽媽的肌膚健康，在本次活動(dòng)松達將走進(jìn)抖音達人潮萌吳爸的直播間，與消費者見(jiàn)面;精細化洗護賽道戴可思合作傅首爾、英氏洗護合作主持人周洲，帶來(lái)嬰幼兒溫和護理方案;擁有國內燈塔工廠(chǎng)的幫寶適，同樣致力于為中國寶寶提供超一流的品質(zhì)守護，本次幫寶適主打一級幫紙尿褲和幫寶適黑金系列，將通過(guò)短視頻、直播與線(xiàn)下展會(huì )的形式為大家呈現源頭品質(zhì)。
綜合母嬰品牌bebetour始終堅持“放心、安全、信賴(lài)”的品牌價(jià)值觀(guān)，賜予寶貝們一份有溫度的初生禮，活動(dòng)期間將由眾多達人進(jìn)行針對性推薦;輔食精細化賽道英氏憶格倡導“精致?tīng)I養”，帶來(lái)了米粉、兒童面條、有機果泥多個(gè)幼兒營(yíng)養食品系列;嬰童食品專(zhuān)業(yè)品牌小鹿藍藍同樣帶來(lái)特色寶寶輔食。除此之外，國貨崛起品牌袋鼠媽媽、卡布、親扶、超愛(ài)、新貝等品牌也會(huì )通過(guò)直播和短視頻的方式與大家講解品牌故事，安利國貨品質(zhì)母嬰產(chǎn)品。
03專(zhuān)業(yè)大咖親臨森友會(huì )，撬動(dòng)母嬰多元玩法與行業(yè)認知
活動(dòng)通過(guò)打造線(xiàn)上線(xiàn)下豐富的溯源玩法，構建起豐富的特色溯源場(chǎng)景。4月15日至4月16日，安心溯源季將在杭州西溪濕地開(kāi)展線(xiàn)下森友會(huì )趣味活動(dòng)，結合到大自然里科普母嬰安心的理念，拉近消費者對于抖音上的母嬰品牌的信任，持續幫助母嬰行業(yè)煥發(fā)新活力，為守護中國寶寶健康成長(cháng)搭建安心平臺。活動(dòng)現場(chǎng)設置有抖音電商母嬰親子行業(yè)趨勢展位打卡點(diǎn)，頭部母嬰垂類(lèi)達人劉楠Talia、老爸評測、帶娃的小璐、一諾爸爸、奶爸沖哥等，圍繞“媽媽親子育兒、實(shí)驗室評測”等主題開(kāi)展現場(chǎng)直播，帶來(lái)多元特色母嬰干貨，幫助親子家庭篩選到符合各階段孩子需求的安心品質(zhì)好物，同時(shí)也有傅首爾、涂磊空降現場(chǎng)，與大家暢聊親子生活中的有趣知識點(diǎn)，一起體驗快樂(lè )教育的新式育兒理念。并在15日下午舉辦親子標品行業(yè)22年度趨勢盛典，在盛典中不僅會(huì )重磅發(fā)布抖音電商親子標品行業(yè)趨勢報告，也將邀請優(yōu)秀的達人及商家代表分享寶貴的標桿案例分享與運營(yíng)思考洞察，同時(shí)針對22年度親子標品行業(yè)成績(jì)優(yōu)秀的品牌商家、達人進(jìn)行表彰頒獎。
此外，平臺也會(huì )線(xiàn)上搭建優(yōu)質(zhì)內容場(chǎng)景，邀請親子專(zhuān)家，頭部名人傾情加盟，引領(lǐng)新的親子健康生活方式，通過(guò)短視頻的方式線(xiàn)上科普親子健康知識和分享趣味親子生活，為孩子的健康成長(cháng)保駕護航。
04營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)火熱進(jìn)行，逛抖音商城9.9元搶親子大牌福利
在4月10日至4月19日期間，抖音商城同期舉辦溯源季主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為消費者帶來(lái)溯源大牌一手優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)好物，激發(fā)活動(dòng)勢能。消費者可以通過(guò)商城搜索#安心溯源季，一鍵點(diǎn)擊抖音商城溯源季活動(dòng)banner入口，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面享9.9元享大牌。更有爆款新品6折超值福利購，等多元玩法提升用戶(hù)購物體驗，助力親子生活行業(yè)商家生意增長(cháng)。
母嬰產(chǎn)品有跡可循，品質(zhì)安全有保證，無(wú)疑是一劑強有力的“信任劑”。抖in寶貝計劃・安心溯源季的開(kāi)展，讓這屆新生父母格外關(guān)注的產(chǎn)品品質(zhì)與安全問(wèn)題變得更加直觀(guān)與可視化，母嬰人群與母嬰品牌的信任紐帶將更加穩固。在循跡探索之路中，抖音電商母嬰行業(yè)將持續為行業(yè)穩定向上發(fā)展帶來(lái)源源動(dòng)力與增長(cháng)機會(huì )。