近些年，90后以及95后父母逐漸登上舞臺，成為育兒主力軍，年輕父母群體引領(lǐng)消費升級過(guò)程中，帶動(dòng)國內母嬰市場(chǎng)呈現顯著(zhù)變化。根據孩子成長(cháng)階段進(jìn)行精細化養育的理念備受青睞，兒童專(zhuān)屬產(chǎn)品引流新興消費熱潮，新時(shí)代寶爸寶媽更加關(guān)注3歲+兒童的定制產(chǎn)品，如專(zhuān)屬兒童零食，定制水杯，4段奶粉等，這些產(chǎn)品根據寶寶成長(cháng)發(fā)育特征細分階段，按不同階段提供不同營(yíng)養成分，有效助力寶寶更好地補充營(yíng)養。
為滿(mǎn)足當下新生代父母為精細化育兒，并根據兒童不同成長(cháng)階段挑選專(zhuān)屬母嬰產(chǎn)品的新需求。京東母嬰通過(guò)“大數據”描摹母嬰消費新趨勢，并結合開(kāi)學(xué)季時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布“兒童專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮趨勢榜”，為更多爸媽甄選和分享熱度高、品質(zhì)好、細分化的兒童商品。
精細化育兒蔚然成風(fēng)
作為擁有獨立個(gè)性和消費理念的新生代，90、95后晉級成為父母后，逐漸引領(lǐng)育兒理念的轉變。據艾瑞咨詢(xún)此前發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場(chǎng)趨勢洞察》報告，中國母嬰家庭規模為2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，大數據畫(huà)像顯示，新生代父母更喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的母嬰產(chǎn)品更為青睞。
敢于嘗試、追求自我是90后的標簽，當極富個(gè)性的年輕人站上育兒的舞臺，精細育兒、追求品質(zhì)成為新生代父母的育兒新潮流。相比于70、80后，90后所處的生長(cháng)環(huán)境更加優(yōu)越，消費能力強，他們也更加善于根據不同場(chǎng)景選擇不同功能的育兒產(chǎn)品，根據孩子成長(cháng)需要進(jìn)行精細化養育。
作為國內最知名的母嬰產(chǎn)品電商平臺，京東母嬰立足新消費人群注重滿(mǎn)足孩子成長(cháng)中各個(gè)階段不同需要的新訴求，打磨與甄選優(yōu)質(zhì)商品，以一站式的購物的極致服務(wù)體驗，助力年輕父母精致育兒、快樂(lè )育兒。
一直以來(lái)，母嬰市場(chǎng)以0-3歲新生兒的消費需求為主導，而對3歲+兒童消費市場(chǎng)有所忽略。實(shí)際上，在2016年“二孩政策”實(shí)行之后的兩年間，我國迎來(lái)短暫的生育小高峰，這意味著(zhù)截至目前，3歲+兒童的消費市場(chǎng)的空間十分廣闊。從此次發(fā)布的“兒童專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮趨勢榜”大數據也可見(jiàn)一斑，3歲+年齡的兒童用品實(shí)現39%的快速增長(cháng)，可以預期的是，這種趨勢將在未來(lái)一段時(shí)間將更加顯著(zhù)。
基于需求端的變化，越來(lái)越多的父母為了給寶寶提供更專(zhuān)業(yè)、更豐富的營(yíng)養，會(huì )選擇專(zhuān)業(yè)品牌出品的輔食、零食作為補充。品質(zhì)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化、功能場(chǎng)景細分化，為寶貝提供不同成長(cháng)階段專(zhuān)屬定制的優(yōu)質(zhì)商品不斷涌現，并表現出巨大的市場(chǎng)潛力，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費升級。
細分母嬰產(chǎn)品熱度高
90、95后新晉父母不僅是生育的主力軍，還是社會(huì )中的骨干力量、精英群體，在對母嬰產(chǎn)品有著(zhù)高品質(zhì)要求的同時(shí)，也期冀通過(guò)更加精準的渠道獲取對母嬰產(chǎn)品的品牌認知和使用體驗。基于對母嬰市場(chǎng)長(cháng)期的洞察和對消費趨勢的研判，以及京東大數據的“硬核”支持，依據京東商品的銷(xiāo)量、增速、用戶(hù)好評等多重維度的海量數據，并結合權威媒體與專(zhuān)家評選意見(jiàn)，京東母嬰“兒童專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮趨勢榜”圈選了兒童領(lǐng)域增速快、熱度高的商品，為更多父母甄選更加專(zhuān)業(yè)、精細且高品質(zhì)的育兒產(chǎn)品。
從榜單來(lái)看，年輕父母關(guān)注產(chǎn)品成分，注重顏值，追求高品質(zhì)消費的特性，不斷推動(dòng)兒童品類(lèi)的精細化轉型。功能更加細分化的母嬰產(chǎn)品熱度更高，如伊利QQ星榛高兒童成長(cháng)配方奶粉，主打珍稀A2奶源+高鈣，寶貝成長(cháng)快人一步;伊利金領(lǐng)冠珍護四段，打造六維易吸收營(yíng)養體系，助力寶寶保護力、吸收力、認知力提升，在90后新手父母中很有市場(chǎng)，位列榜單第一。美素佳兒荷蘭原裝進(jìn)口四段奶粉以及飛鶴星飛帆四段奶粉中為第二和第三。三款產(chǎn)品和QQ星榛高類(lèi)似，均是為3-6歲兒童專(zhuān)門(mén)研制，類(lèi)型與功效均更加細分化、精細化，滿(mǎn)足90后父母們根據孩子不同成長(cháng)階段給予專(zhuān)屬呵護的需求和期待。
惠氏啟賦四段兒童配方奶粉、君樂(lè )寶兒童成長(cháng)配方奶粉、窩小芽果蔬泥兒童卡通饅頭、永久藍色16寸腳踏車(chē)、NUK不銹鋼帶手柄兒童保溫杯、babycare保溫水杯、強生兒童牛油果精華潤膚乳等產(chǎn)品躋身前十。這些品牌涵蓋食品、護膚、日常用品等方方面面，均以“健康”“品質(zhì)”“時(shí)尚”為高頻關(guān)鍵詞，體現了90后父母們精細化育兒、追求品質(zhì)的消費傾向。
近年來(lái)，滿(mǎn)足兒童衣食住行的一站式購物消費場(chǎng)景因更加便捷、專(zhuān)業(yè)受到年輕父母的熱捧。京東母嬰專(zhuān)門(mén)設置了線(xiàn)上特別入口。用戶(hù)只需在京東平臺輸入口令“兒童奇育記”，即可一覽廣大90后父母青睞的精細化育兒產(chǎn)品，進(jìn)入京東首頁(yè)，打開(kāi)排行榜頻道，在趨勢周榜找到#專(zhuān)屬開(kāi)學(xué)禮#即可立即查詢(xún)到該榜單。多款產(chǎn)品兒童日常所需實(shí)現一站式購買(mǎi)。聚焦“精細化”的母嬰消費市場(chǎng)和新生代父母的購物需求，京東母嬰將繼續創(chuàng )新、踐行與變革，引領(lǐng)精細化育兒新風(fēng)尚。
