消費認知和習慣的變化，是消費升級的驅動(dòng)力，而隨著(zhù)90后95后逐漸進(jìn)入母嬰消費市場(chǎng)，她們不再受品牌左右，而更愿意為品質(zhì)和服務(wù)買(mǎi)單，不得不說(shuō)，對于乳品市場(chǎng)，現在是一個(gè)消費者重回市場(chǎng)的語(yǔ)境，真正考慮她們的需求，才是品牌盈利的關(guān)鍵。

  而縱觀(guān)當前乳品市場(chǎng)，需求多元化特征在日益明顯。一方面是消費多樣化、高端化、功能化的需求和消費人群多樣化（孕婦、嬰幼兒、兒童，中老年等）的需求，另一方面，則是應母嬰渠道發(fā)展的要求，伴隨著(zhù)出生人口的下降、0-3歲嬰幼兒消費市場(chǎng)的飽和、母嬰渠道競爭的加劇，線(xiàn)下母嬰門(mén)店急需利潤品類(lèi)破局。

  從2019上半年母嬰店銷(xiāo)量數據來(lái)看，門(mén)店盈利能力普遍在下降。電商沖擊、頭部品類(lèi)失利，又處于新生人口數量下滑背景下......但說(shuō)實(shí)話(huà)，現在母嬰店真的沒(méi)人了嗎？當然不是，目前80%以上的流量依然是實(shí)體，無(wú)論天貓、京東、還是小米，都在將線(xiàn)上轉向實(shí)體，線(xiàn)下零售市場(chǎng)依然巨大，所以對于母嬰店來(lái)說(shuō)，不斷根據消費者需求，挖掘新的盈利增長(cháng)點(diǎn)就成為重中之重。

  相關(guān)數據顯示：近5年的出生人口以2016年為最高，出生新生兒數量接近1800萬(wàn)，而從2017年開(kāi)始，出生人口有逐年明顯下降的趨勢，且專(zhuān)家預測2019和2020年出生人口將再創(chuàng )新低。而這時(shí)，2016年出生的寶寶到2019年年底將全部達到3歲，告別嬰幼兒產(chǎn)品消費區。0-3歲的消費人群就會(huì )明顯下降，進(jìn)入兒童奶粉所匹配的年齡段，從兒童奶粉品牌的角度來(lái)看，這意味著(zhù)兒童配方奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了一大批潛在消費群體。同時(shí)，現在越來(lái)越多孩子的喝奶習慣在改變，有條件的家庭基本上都會(huì )延伸自己孩子的喝奶年限，三歲以上兒童功能性奶粉完全有理由作為嬰幼兒配方奶粉的自然延伸而出現。

  所以目前功能性?xún)和浞侥谭凼袌?chǎng)存在巨大拓展空間，1.5億的人口基數做支撐，而與嬰幼兒配方奶粉相比，當前兒童奶粉市場(chǎng)競爭也并不激烈，在未來(lái)，兒童功能性奶粉的成長(cháng)速度一定會(huì )很快，所以助力身高類(lèi)和促進(jìn)大腦發(fā)育類(lèi)的兒童奶粉具備很好的市場(chǎng)前景。一方面它可以幫助門(mén)店把母嬰店消費從0-3歲拉長(cháng)到3-16歲，延長(cháng)媽媽為寶寶選購奶粉的時(shí)間，幫母嬰門(mén)店更好的留住媽媽?zhuān)硪环矫嫠梢载S富兒童消費市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)。

  基于當前的這種現實(shí)情況和市場(chǎng)條件，母嬰行業(yè)的領(lǐng)導者，陜西共識集團領(lǐng)導下屬單位瑞力多事業(yè)部聯(lián)合陜西科技大學(xué)科研組潛心研發(fā)出兩款專(zhuān)門(mén)針對兒童身高和大腦發(fā)育的專(zhuān)利兒童成長(cháng)奶粉，瑞力多®長(cháng)骼高和瑞力多®智瞳星系列。這兩款新品作為面向三歲后兒童奶粉市場(chǎng)的細分產(chǎn)品，不僅可以滿(mǎn)足兒童日常營(yíng)養需求，保護孩子視力、幫助孩子開(kāi)發(fā)大腦，實(shí)現千萬(wàn)家庭想讓孩子身高再拔一拔的夢(mèng)想，還可以豐富乳品行業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)及幫助母嬰門(mén)店留客、鎖客、拓客等。