東南亞保健品市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展的階段，成為眾多品牌爭相關(guān)注的熱點(diǎn)。從Shopee和Lazada平臺的保健品銷(xiāo)售數據看，2023年?yáng)|南亞保健品市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)，其中11月和12月的銷(xiāo)售額增長(cháng)尤為顯著(zhù)。這表明東南亞消費者的健康意識日益增強，對健康產(chǎn)品的需求也愈加旺盛，從而推動(dòng)保健品市場(chǎng)規模持續擴張。

▲中國海外保健品與東南亞保健品銷(xiāo)售額對比

圖源：TMO GROUP

南亞市場(chǎng)展現出強勁的需求，正處于快速發(fā)展階段，今年4月保健品銷(xiāo)售額實(shí)現了約32%的同比增長(cháng)。其中口服美容品類(lèi)銷(xiāo)售表現搶眼，同比增長(cháng)率約達42%。對于希望拓展海外業(yè)務(wù)的品牌方來(lái)說(shuō)，東南亞市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注和投資的新興市場(chǎng)。

從東南亞六國在Shopee和Lazada平臺上的保健品銷(xiāo)售數據看，越南的市場(chǎng)份額最高，約占38.1%，是東南亞最大的細分市場(chǎng)。其次是泰國（18.4%）。

膠原蛋白補充劑是高增長(cháng)賽道，抗氧化補充劑可能成為新機會(huì )增長(cháng)點(diǎn)

美容營(yíng)養補充劑可分為四大類(lèi)：抗氧化補充劑、膠原蛋白補充劑、抗脫發(fā)補充劑、美膚補充劑，不屬于以上四類(lèi)的在本報告中被歸為“其他美容補充劑”。

從細分市場(chǎng)看，膠原蛋白補充劑是最大的細分市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占比近6成。該市場(chǎng)不僅占據口服美容保健品賽道的主要份額，增長(cháng)速度也快，與23年4月相比，同比增長(cháng)95%。抗氧化補充劑雖然目前市場(chǎng)份額相對小，但是同比增速達118%，為各細分類(lèi)目第一，可以看出抗衰類(lèi)保健品受到東南亞消費者的關(guān)注，未來(lái)發(fā)展潛力較大。此外，其他美容補充劑也占據了一定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，說(shuō)明東南亞消費者對美容類(lèi)保健品的需求較為多元。

膠原蛋白補充劑市場(chǎng)規模最大，占據了近6成的市場(chǎng)份額，同比增長(cháng)率約達95%，增勢迅猛，是值得布局的黃金賽道。抗氧化補充劑目前市場(chǎng)規模較小，但今年4月有118%的同比增長(cháng)，值得品牌方關(guān)注。

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