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2015年上半年，母嬰巨頭美贊臣倡議發(fā)起“bao--bao節(jié)”，將“嬰語”這個(gè)概念次帶到公眾面前。
什么是“嬰語”？ 這是美贊臣為各位媽媽帶來的方法論式的全新科學(xué)育兒概念。bao--bao不會(huì)說話，但是TA的智力、動(dòng)作、情感、語言、腸胃健康……全都是TA的“嬰語”。讀懂bao--bao，是每個(gè)媽媽都渴望做到的事情，美贊臣提出這個(gè)概念，就是希望成為媽媽與bao--bao之間的橋梁，幫助媽媽更懂bao--bao。
整合營銷組合拳，全方位解讀“嬰語”
今年上半年，美贊臣推出四條生動(dòng)有趣的病毒視頻，并攜手騰訊“你正常嗎”節(jié)目，共同傳遞有趣的科學(xué)育兒知識(shí)，還與滴滴打車合作，玩轉(zhuǎn)O2O，同時(shí)精準(zhǔn)投放，亮相微信朋友圈……
這一組華麗的營銷組合拳，巧妙地在媽媽圈中建立起“嬰語”的具體認(rèn)知，并成功為全年的營銷話題構(gòu)建溝通基礎(chǔ)。
延續(xù)“嬰語”基調(diào)，不上火成為bao--bao“嬰語”新篇章
1993年，美贊臣落戶中國廣州，開始了對(duì)中國媽媽bao--bao們的關(guān)愛之旅。在多年的本土化進(jìn)程中，美贊臣發(fā)現(xiàn)，中國媽媽除了注重bao--bao大腦發(fā)育，還有一個(gè)讓媽媽們更棘手的問題——bao--bao易上火。
便便干硬，排便困難，都是bao--bao上火的“嬰語”，保護(hù)bao--baochangdao健康是讓bao--bao不上火的關(guān)鍵。為了幫助本土媽媽更好地讀懂bao--bao上火的“嬰語”，美贊臣這個(gè)有著百年科研歷史的外資公司，以一如既往的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度來對(duì)待這個(gè)如此具有中國特色的命題——如何幫助bao--bao不擔(dān)心上火。
全線產(chǎn)品中，A+親舒及A+荷蘭版這兩款進(jìn)口產(chǎn)品含獨(dú)特配方，并經(jīng)，幫助bao--bao易消化好吸收，擁有快樂肚肚，而A+明星版則含益生元，有助changdao健康，幫助便便松軟。不少奶粉品牌在不上火這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)入得很早，看似“遲到”的美贊臣卻給出了一個(gè)讓人覺得勇氣與實(shí)力并存的答案——三款產(chǎn)品在呵護(hù)bao--bao稚嫩腸胃，幫助bao--bao軟化便便，不擔(dān)心上火上均提供了強(qiáng)有力的支持。
9月9日，美贊臣第二波朋友圈廣告正式上線，宣告美贊臣正式向不上火領(lǐng)域邁出步！逗趣形象的畫面，生動(dòng)表現(xiàn)了美贊臣A+系列全線產(chǎn)品的“滅火”功能，幫助bao--bao不擔(dān)心上火。
傳播上，為了讓更多媽媽能簡(jiǎn)單易懂地了解到bao--bao上火的原因，美贊臣還通過各種有趣的social語言，科學(xué)解構(gòu)上火與changdao的微妙關(guān)系。
下半年，美贊臣還將攜手bao--bao樹、媽媽網(wǎng)兩大母嬰媒體，組織過萬份的大型試用體驗(yàn)計(jì)劃，并將建立大量專題資訊，深度剖析上火知識(shí)，打破上火誤區(qū)，也讓媽媽們深度體驗(yàn)美贊臣A+全線產(chǎn)品的不上火的產(chǎn)品特性。
顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，開創(chuàng)營銷新世代
在母嬰這種相對(duì)保守和傳統(tǒng)的行業(yè)，母嬰產(chǎn)品的營銷多為產(chǎn)品信息的單向輸出，而美贊臣擁抱本土，迎合消費(fèi)者需求，對(duì)“bao--bao易上火”以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行剖析，開發(fā)出配方的產(chǎn)品，讓媽媽不擔(dān)心bao--bao上火。
內(nèi)容上，美贊臣寓教于樂，將枯燥的科學(xué)知識(shí)和趣味的互動(dòng)相結(jié)合，讓媽媽們?cè)趭蕵分休p松讀懂“嬰語”，更好地讀懂bao--bao，幫助bao--bao；
渠道上，美贊臣緊緊圍繞著消費(fèi)者的生活，攜手騰訊視頻、bao--bao樹、媽媽網(wǎng)、滴滴打車等眾多知名媒體，將“嬰語”全面滲透至消費(fèi)者圈層；
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品加上大膽的傳播，還有其獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新手法，源源不斷地為美贊臣在品牌營銷的戰(zhàn)場(chǎng)上輸送戰(zhàn)力。
2015，可見是美贊臣營銷大動(dòng)作頻頻的一年，這個(gè)母嬰巨頭的下一步，值得期待。