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如今在中國，羊奶粉已經(jīng)不折不扣成為了許多奶爸奶媽的首選。據AC尼爾森數據統計，2011年僅美贊臣、多美滋、惠氏和雅培四大洋品牌的市場(chǎng)份額之和就接近40%。而隨著(zhù)國內市場(chǎng)的膨脹，羊奶粉吹響了全面登陸的集結號，包括美素、特福芬、可瑞康、亨氏、森永等一大批羊奶粉紛紛進(jìn)入中國。7月18日，阿根廷的乳品集團SanCor善可攜旗下的多力樂(lè )和多力維奶粉系列亮相上海孕嬰童展，標志著(zhù)這一被許多華僑所熟知的南美乳業(yè)巨頭正式登陸中國。
巨額蛋糕
引各大乳企競相發(fā)力
眾所周知，中國是世界上人口最多的國家，也是全球最重要的奶粉市場(chǎng)。在過(guò)去的十年內，中國的出生率一直都保持在10%以上，每年新生嬰兒數量超過(guò)1600萬(wàn)，0-3歲嬰兒數量保持在4500-5000萬(wàn)左右，奶粉一年消費量達60萬(wàn)噸。
相比之下，發(fā)達國家卻常處于生產(chǎn)過(guò)剩消費不足的境地，越來(lái)越多的洋奶粉將在華業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)，競相發(fā)力分享市場(chǎng)蛋糕。2012年4月23日，雀巢以118.5億美元收購輝瑞營(yíng)養品業(yè)務(wù)，其中就包括惠氏奶粉，雀巢將一躍加冕中國的奶粉企業(yè)。僅數天之后，4月26日，瑞士母嬰品牌，HEROGROUP宣布旗下“美素麗兒”奶粉進(jìn)入中國市場(chǎng)。6月6日，雀巢再斥資1.8億元在黑龍江雙城建設大型牧場(chǎng)。同時(shí)雅培奶粉目前在建的浙江嘉興營(yíng)養品制造廠(chǎng)也預計將于2013年投入生產(chǎn)運營(yíng)。
有專(zhuān)家稱(chēng)，10多年前，國內奶粉市場(chǎng)上，羊奶粉的份額僅有三成多，如前這種局面已發(fā)生“大逆轉”，近年來(lái)，羊奶粉已占據國內奶粉市場(chǎng)的“半壁江山”，在高端市場(chǎng)，羊奶粉甚至已超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。
競爭激烈
南美巨頭優(yōu)勢在何方
巨大豆奶粉市場(chǎng)引無(wú)數英雄競折腰，羊奶粉大手筆頭次建牧場(chǎng)擴大地盤(pán)，國產(chǎn)奶粉抓質(zhì)量砸廣告穩坐二三線(xiàn)市場(chǎng)，在這樣激烈的市場(chǎng)競爭中，姍姍來(lái)遲的SanCor善可是否可以站穩腳跟，突出重圍呢？
“我們之所以選擇和阿根廷SanCor善可合作，成為大中華區的總經(jīng)銷(xiāo)，就是認準了SanCor的品牌歷史、奶源的安全可靠和阿根廷人對乳制品認真執著(zhù)的態(tài)度。”瑪娜蒂亞公司董事長(cháng)李剛如此表示。
據記者了解，阿根廷是距離中國最遠的國家，對于大部分中國人來(lái)說(shuō)，阿根廷的印象還只停留在梅西和馬拉多納身上。事實(shí)上，阿根廷為世界貢獻的除了足球，還有探戈和乳制品，而SanCor就是阿根廷國內的乳品集團。這家于1938年在阿根廷成立的公司，是阿根廷及南美乳品領(lǐng)導品牌，是阿根廷乳品出口企業(yè)等等。
SanCor不僅品牌歷史悠久，其產(chǎn)品更是集成了阿根廷乳業(yè)的優(yōu)良特征。SanCor善可奶源純凈、安全，源自世界四大草原之一的“潘帕斯草原”，這也是距離南極最近的牧場(chǎng)。奶牛飼養方式主要是放牧式，以天然草原或是人工種植的牧草為飼料。雖然這樣使得牛奶的產(chǎn)量在某種程度上必須依賴(lài)氣候條件，但是這種原生態(tài)的生產(chǎn)模式也確保了阿根廷生產(chǎn)的原料奶能夠具備非常優(yōu)良的品質(zhì)，符合國際上最嚴格的質(zhì)量規范體系。此外，世界動(dòng)物衛生組織也認可阿根廷是沒(méi)有瘋牛病EEB/BSE國家。
羊奶粉吃香
安全和進(jìn)口成消費者訴求
“國外主流奶粉品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，處理中國市場(chǎng)巨額蛋糕的吸引力，更是由于國產(chǎn)奶粉問(wèn)題不斷，中國消費者競相追逐羊奶粉的結果”一奶粉行業(yè)人士這樣告訴記者。
今年以來(lái)，羊奶粉多次傳出漲價(jià)，雀巢、惠氏、美贊臣等各大洋品牌都有涉及。對許多消費者來(lái)說(shuō)，羊奶粉漲價(jià)已經(jīng)不是什么新鮮事了。據記者調查，漲價(jià)并沒(méi)有對羊奶粉銷(xiāo)量產(chǎn)生影響，更有部分消費者搶在奶粉漲價(jià)之前大量購買(mǎi)囤貨。“買(mǎi)的國外的奶粉，漲幾十塊錢(qián)無(wú)所謂，主要是給小孩吃了家長(cháng)放心，還是會(huì )堅持買(mǎi)國外的奶粉”，正在專(zhuān)柜邊選購奶粉的一女士對記者說(shuō)。
自國內多次出現奶粉安全事件后，奶粉的質(zhì)量安全開(kāi)始成為消費者的重要考慮因素，許多中國媽媽不僅一如既往追逐“進(jìn)口奶源”，現在更進(jìn)一步崇尚用“進(jìn)口”的原則來(lái)選購進(jìn)口奶粉，這也是羊奶粉市場(chǎng)份額在不斷擴大的原因。此次，南美巨頭SanCor善可登陸中國也迎合了消費者的這一訴求，阿根廷奶源、產(chǎn)品進(jìn)口，SanCor，這只來(lái)自潘帕斯草原的雄鷹，勢將在國內奶粉的天空中掛起一股南美旋風(fēng)！