中國授權行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)

3 月 27 日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)中國玩協(xié)）主辦的中國品牌授權年會(huì )暨第十五屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在蘇州太湖國際會(huì )議中心隆重開(kāi)幕。中國玩協(xié)會(huì )長(cháng)梁梅在會(huì )上發(fā)布由中國玩協(xié)授權行業(yè)分會(huì )編寫(xiě)的《2025 中國授權行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。

《白皮書(shū)》顯示，2024 年國內市場(chǎng)年度授權商品零售總額和授權金規模持續了七年的增長(cháng)態(tài)勢，呈明顯增長(cháng)。2024 年新增 IP 中占比最多的 3 個(gè)品類(lèi)為卡通動(dòng)漫、文化藝術(shù)和影視綜藝。被授權行業(yè)和授權形式呈多元化發(fā)展，潮流玩具受“谷子熱”影響增長(cháng)迅速。超過(guò) 90% 的受訪(fǎng)被授權商認為 IP 授權帶動(dòng)銷(xiāo)售提升。購買(mǎi)授權產(chǎn)品的受訪(fǎng)消費者一半為 IP 愛(ài)好者，他們對同一 IP 忠誠度較高，并愿意將更多的可支配收入用于購買(mǎi)授權產(chǎn)品。

01 中國授權商總體概況

2024 年活躍在我國的授權企業(yè)總數為 664 家，同比增長(cháng) 1.5%，已經(jīng)開(kāi)展授權業(yè)務(wù)的 IP 總數為 2758 項，同比增長(cháng) 11.1%。

2024 年國內市場(chǎng)年度授權商品零售總額為 1550.9 億元，同比增長(cháng) 10.7%；2024 年中國年度授權金為 59.9 億元，同比增長(cháng) 9.4%。

2024 年，44.6% 的受訪(fǎng)授權商實(shí)現授權商品零售額增長(cháng)。

2024 年， 38.8% 的受訪(fǎng)授權商有新 IP 投入運營(yíng)，其中 64.6% 為卡通動(dòng)漫類(lèi) IP。

2024 年，受訪(fǎng)授權商開(kāi)展商品授權合作的期限集中在 2-3 年，占比為 57.9%。

02 中國被授權商總體概況

2024 年，51.3% 的受訪(fǎng)被授權商開(kāi)展授權業(yè)務(wù)范圍為 4-10 年。

91.4% 的受訪(fǎng)被授權商認為 IP 授權帶動(dòng)銷(xiāo)售提升，其中，22.7% 的受訪(fǎng)被授權商認為 IP 授權帶動(dòng)銷(xiāo)售提升一倍以上，比上年增長(cháng) 5.0 個(gè)百分點(diǎn)。

55.1% 的受訪(fǎng)被授權商年度合作 1-2 個(gè) IP，比上年增長(cháng) 3.7 個(gè)百分點(diǎn)。

2024 年商品授權業(yè)務(wù)中，玩具游藝、服裝飾品和食品飲料位居前三，總占比為 46.5% 。

受訪(fǎng)被授權商 2025 年計劃合作的 IP 品類(lèi)，電子游戲和潮流時(shí)尚增長(cháng)明顯。

03 中國授權產(chǎn)品消費市場(chǎng)概況

2024 年，50.4% 購買(mǎi)授權商品的受訪(fǎng)消費者為 IP 愛(ài)好者，其中因喜歡 IP 購買(mǎi)占比 25.9%。

22.6% 的 IP 愛(ài)好者愿意將 10%-20% 的可支配收入用于購買(mǎi)授權產(chǎn)品。

受訪(fǎng)消費者中，IP 愛(ài)好者對同一 IP 忠誠度高，15.2% 的 IP 愛(ài)好者喜歡同一個(gè) IP 超過(guò) 5 年。

2025 年，63.4% 的受訪(fǎng)消費者計劃增加授權產(chǎn)品購買(mǎi)預算，比上一年增長(cháng) 2.7 個(gè)百分點(diǎn)。

《2025 中國授權行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》圍繞中國授權行業(yè)整體發(fā)展情況，聚焦在中國大陸注冊的授權商、被授權商、授權生態(tài)圈、授權產(chǎn)品消費市場(chǎng)、和行業(yè)發(fā)展趨勢五個(gè)層面，通過(guò)多維度的調研和數據分析，呈現行業(yè)的最新態(tài)勢，并從政策引導、市場(chǎng)環(huán)境等方面論述中國授權行業(yè)的發(fā)展機遇。

同時(shí)，今年的《白皮書(shū)》新增“年度優(yōu)秀授權案例集錦”，復盤(pán)版權方和被授權方實(shí)操方法和經(jīng)驗，為企業(yè)開(kāi)展授權合作提供思考和借鑒；新增“被授權行業(yè)代表企業(yè)的授權概況及案例剖析”，從品牌視角剖析 2024 年授權業(yè)務(wù)的開(kāi)展狀況。

《2025中國授權行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》紙質(zhì)版將在 3 月 28 日 9:00-11:30 舉辦的第十九屆中國品牌授權趨勢大會(huì )現場(chǎng)領(lǐng)取（后續不再另行發(fā)放），請于 8:30 前往蘇州太湖國際會(huì )議中心三層縹緲廳參加大會(huì )，會(huì )議結束后憑參會(huì )證件/手環(huán)免費領(lǐng)取。

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白皮書(shū)電子版將于 2025 年 4 月上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì )員專(zhuān)區”，請憑CTJPA會(huì )員賬號查閱。