隨著(zhù)新生代消費者需求個(gè)性化、多元化、精細化的轉變速度越來(lái)越快，落腳到奶粉行業(yè)，大部分乳企一直致力于滿(mǎn)足更多消費者需求，推出羊奶粉、有機奶粉、孕婦粉、兒童粉、成人粉以及草飼奶粉，筆者了解到，就在昨天，草飼奶粉市場(chǎng)又迎來(lái)一名新成員，高培臻愛(ài)草飼奶粉隆重發(fā)布。
聚焦高端領(lǐng)域，致力為消費者帶來(lái)更健康產(chǎn)品
4月13日，高培隆重舉辦了由新華絲路網(wǎng)全程圖文結合視頻直播，同時(shí)通過(guò)其它各大平臺同步直播，海口市政府副市長(cháng)沈繼奔、海口綜保區工委書(shū)記陸敏、國健集團（新西蘭高培）總裁伍蘇國、海南健瑞兒母嬰總裁伍蘇科、新疆喜陽(yáng)陽(yáng)愛(ài)嬰董事長(cháng)王偉國以及海南商務(wù)廳、馬村港海關(guān)、中免集團（海南）運營(yíng)總部等單位相關(guān)代表嘉賓及海南日報、海口日報、南海網(wǎng)、海南電視臺、海口電視臺、人民網(wǎng)海南、鳳凰網(wǎng)海南等國內主流權威媒體嘉賓共同出席發(fā)布會(huì )見(jiàn)證高培臻愛(ài)草飼奶粉全新上市。
據筆者了解，草飼奶粉近兩年才在業(yè)內嶄露頭角，但事實(shí)上，在2016年時(shí)，美國最大健康零售商Whole Foods就已經(jīng)把“草飼”視為一個(gè)新的消費趨勢。而據美國乳制品行業(yè)數據顯示，草飼乳品是乳品行業(yè)中增長(cháng)最快的部分，增速高達30%-50%；從2012年到2017年，草飼牛奶的銷(xiāo)售額增長(cháng)了3倍多，2017年銷(xiāo)量達200萬(wàn)加侖，預計今后仍將繼續保持高速增長(cháng)。
國健集團（新西蘭高培）總裁伍蘇國
關(guān)于此次高培入局草飼奶粉，國健集團（新西蘭高培）總裁伍蘇國表示：“新生代90后的媽媽已經(jīng)成為嬰配粉的消費主力軍，這一代群體更加關(guān)注下一代的口糧健康問(wèn)題，特別是在寶寶奶粉的選擇上更是格外謹慎。我們也一直致力研發(fā)出更多差異化的優(yōu)質(zhì)奶粉，讓消費者有更多、更好地選擇。而對于寶寶來(lái)說(shuō)，大自然、天然的營(yíng)養就是最好的營(yíng)養，這也是我們此次推出草飼奶粉的意義所在！”
更綠色、更天然、更營(yíng)養，草飼奶粉迎來(lái)發(fā)展機遇
自“草飼奶粉”概念在行業(yè)內受到關(guān)注的同時(shí)，關(guān)于“何為草飼？”“草飼奶粉究竟有什么好處？”等一系列問(wèn)題也引起了大家的熱烈爭論，今天我們就一一來(lái)為大家解讀這些疑惑！
首先，草飼奶粉，顧名思義是奶牛主要以鮮草為食，以此生產(chǎn)的牛奶作為奶源制成的奶粉。其次，草飼奶粉的重點(diǎn)在于牛羊的放牧方式上，草飼奶粉的其中一條核心標準就是保證奶牛能夠實(shí)現300天以上的自然放牧，隨時(shí)隨地吃到青嫩綠草，回歸天然與純凈。
而關(guān)于草飼奶粉的好處，國健集團首席醫學(xué)科技執行官、美籍華人科學(xué)家、生物醫學(xué)、免疫學(xué)博士劉燕文表示：“對比非草飼奶粉，草飼奶源標準更高，對放牧時(shí)間、日光照射時(shí)間和草飼率都有非常嚴格的要求，由于奶牛遵從自然健康的生活方式，所產(chǎn)的牛奶營(yíng)養價(jià)值更高更天然更健康，其中蛋白質(zhì)、ARA、β-胡蘿卜素、維生素D、歐米伽3含量更高。他還表示，新西蘭AsureQuality機構比歐盟和美國的草飼認證機構更加的嚴格，標準更高。”
國健集團首席醫學(xué)科技執行官、美籍華人科學(xué)家、生物醫學(xué)、免疫學(xué)博士劉燕文
而筆者了解到，此次高培全新上市的高培臻愛(ài)草飼奶粉就是通過(guò)了新西蘭政府全資擁有的獨立檢測認證機構，也是國際上認可度最高的食品質(zhì)量安全認證機構之一，為全球40多個(gè)國家提供食品保障和生物安全服務(wù)的檢測機構AsureQuality的草飼奶源認證。
恒天然集團全球嬰幼兒營(yíng)養部門(mén)總監Susan Reelick
恒天然集團全球嬰幼兒營(yíng)養部門(mén)總監Susan Reelick表示：“恒天然的牧草和草飼標準是經(jīng)由新西蘭政府擁有的AsureQuality機構獨立審計和認證的，相信由恒天然和高培共同打造的高培臻愛(ài)草飼奶粉能夠更好滿(mǎn)足中國媽媽們對健康、天然的追求。”
據悉，為更好地從源頭上保障奶粉的質(zhì)量，高培臻愛(ài)草飼奶粉選擇了被稱(chēng)為“世界最后一片凈土”的全球知名黃金奶源帶新西蘭奶源，由知名乳企新西蘭恒天然原奶、原裝、原罐生產(chǎn)。草飼奶源來(lái)自于高培臻愛(ài)1871牧場(chǎng)，是恒天然奶農世代傳承的自有牧場(chǎng)，位于南緯34-47°黃金奶源帶——懷卡托，歷史悠久的原生態(tài)牧場(chǎng)，確保奶牛全年超350天自由放牧；一只奶牛每天僅可擠奶兩次，以確保所有奶牛都得到人性化的對待；草飼奶牛的飲食中，嚴格拒絕被喂養谷物或谷物副產(chǎn)品以及促進(jìn)奶牛產(chǎn)量的生長(cháng)激素。
賦能渠道，做大“草飼”市場(chǎng)聲量
雖說(shuō)隨著(zhù)新生代寶媽們對更綠色、更天然的追求，草飼奶粉的發(fā)展前景也被很多人看好，但也有業(yè)內人士表示：“一個(gè)新的品類(lèi)，想要大眾群體快速接受，除了產(chǎn)品自身的價(jià)值之外，主要重心還是在消費者教育和渠道建設上，積流成河，才能厚積薄發(fā)。”
國健集團、新西蘭高培總裁伍蘇國也表示：“為了草飼，一切圍繞草飼！此次發(fā)布會(huì )后將進(jìn)行一系列品牌重磅投資，面向追求自然健康的新生代90后媽媽?zhuān)ㄟ^(guò)創(chuàng )新性的品牌營(yíng)銷(xiāo)和教育方式倡導‘草飼’的生活方式，創(chuàng )造差異化的高價(jià)值感的產(chǎn)品及令人向往的品牌和服務(wù)，全面啟動(dòng)1000場(chǎng)直播計劃，打造直播網(wǎng)紅孵化基地，為渠道合作伙伴賦能，還將加快全鏈路數字驅動(dòng)，高效打通供應端、門(mén)店端及用戶(hù)端三端，共同為消費者提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，共建全新增長(cháng)未來(lái)。”由此可見(jiàn)，此次高培付諸在草飼奶粉上的決心。
另外，為穩定渠道及消費者，在國外疫情肆虐之下，高培臻愛(ài)面向各經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴做出了供應不斷貨的保障：如果2020年3月-7月期間高培臻愛(ài)奶粉出現斷供，高培愿意按經(jīng)銷(xiāo)商欠貨罐數1：5賠付。
為尋找更多的潛在用戶(hù)，高培通過(guò)全國30個(gè)主要城市、3500個(gè)小區的樓宇電梯廣告，精準觸達千萬(wàn)母嬰群體，同時(shí)聯(lián)合全國各大系統母嬰店開(kāi)展線(xiàn)上直播及社群活動(dòng)，全力為門(mén)店賦能。
此前有專(zhuān)家表示：“真正能體現出資源稀缺和品質(zhì)的，一定是遵循自然規律而產(chǎn)生的產(chǎn)品，而草飼牛奶就是這樣的產(chǎn)品。”目前草飼奶粉的發(fā)展還處在一個(gè)較為初級的發(fā)展階段，相信隨著(zhù)高培等越來(lái)越多品牌入局，將會(huì )加速草飼奶粉市場(chǎng)聲量的做大做強，滿(mǎn)足更多消費者需求，為消費者帶來(lái)更多天然、營(yíng)養的奶粉！
來(lái)源：奶粉圈