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2015年上半年，母嬰巨頭美贊臣倡議發(fā)起“bao--bao節(jié)”，將“嬰語”這個概念次帶到公眾面前。

什么是“嬰語”？ 這是美贊臣為各位媽媽帶來的方法論式的全新科學育兒概念。bao--bao不會說話，但是TA的智力、動作、情感、語言、腸胃健康……全都是TA的“嬰語”。讀懂bao--bao，是每個媽媽都渴望做到的事情，美贊臣提出這個概念，就是希望成為媽媽與bao--bao之間的橋梁，幫助媽媽更懂bao--bao。

整合營銷組合拳，全方位解讀“嬰語”

今年上半年，美贊臣推出四條生動有趣的病毒視頻，并攜手騰訊“你正常嗎”節(jié)目，共同傳遞有趣的科學育兒知識，還與滴滴打車合作，玩轉O2O，同時精準投放，亮相微信朋友圈……

這一組華麗的營銷組合拳，巧妙地在媽媽圈中建立起“嬰語”的具體認知，并成功為全年的營銷話題構建溝通基礎。

延續(xù)“嬰語”基調，不上火成為bao--bao“嬰語”新篇章

1993年，美贊臣落戶中國廣州，開始了對中國媽媽bao--bao們的關愛之旅。在多年的本土化進程中，美贊臣發(fā)現，中國媽媽除了注重bao--bao大腦發(fā)育，還有一個讓媽媽們更棘手的問題——bao--bao易上火。

便便干硬，排便困難，都是bao--bao上火的“嬰語”，保護bao--baochangdao健康是讓bao--bao不上火的關鍵。為了幫助本土媽媽更好地讀懂bao--bao上火的“嬰語”，美贊臣這個有著百年科研歷史的外資公司，以一如既往的嚴謹態(tài)度來對待這個如此具有中國特色的命題——如何幫助bao--bao不擔心上火。

全線產品中，A+親舒及A+荷蘭版這兩款進口產品含獨特配方，并經，幫助bao--bao易消化好吸收，擁有快樂肚肚，而A+明星版則含益生元，有助changdao健康，幫助便便松軟。不少奶粉品牌在不上火這個領域進入得很早，看似“遲到”的美贊臣卻給出了一個讓人覺得勇氣與實力并存的答案——三款產品在呵護bao--bao稚嫩腸胃，幫助bao--bao軟化便便，不擔心上火上均提供了強有力的支持。

9月9日，美贊臣第二波朋友圈廣告正式上線，宣告美贊臣正式向不上火領域邁出步！逗趣形象的畫面，生動表現了美贊臣A+系列全線產品的“滅火”功能，幫助bao--bao不擔心上火。

傳播上，為了讓更多媽媽能簡單易懂地了解到bao--bao上火的原因，美贊臣還通過各種有趣的social語言，科學解構上火與changdao的微妙關系。

下半年，美贊臣還將攜手bao--bao樹、媽媽網兩大母嬰媒體，組織過萬份的大型試用體驗計劃，并將建立大量專題資訊，深度剖析上火知識，打破上火誤區(qū)，也讓媽媽們深度體驗美贊臣A+全線產品的不上火的產品特性。

顛覆傳統(tǒng)認知，開創(chuàng)營銷新世代

在母嬰這種相對保守和傳統(tǒng)的行業(yè)，母嬰產品的營銷多為產品信息的單向輸出，而美贊臣擁抱本土，迎合消費者需求，對“bao--bao易上火”以科學嚴謹的態(tài)度進行剖析，開發(fā)出配方的產品，讓媽媽不擔心bao--bao上火。

內容上，美贊臣寓教于樂，將枯燥的科學知識和趣味的互動相結合，讓媽媽們在娛樂中輕松讀懂“嬰語”，更好地讀懂bao--bao，幫助bao--bao；

渠道上，美贊臣緊緊圍繞著消費者的生活，攜手騰訊視頻、bao--bao樹、媽媽網、滴滴打車等眾多知名媒體，將“嬰語”全面滲透至消費者圈層；

嚴謹的產品加上大膽的傳播，還有其獨樹一幟的創(chuàng)新手法，源源不斷地為美贊臣在品牌營銷的戰(zhàn)場上輸送戰(zhàn)力。

2015，可見是美贊臣營銷大動作頻頻的一年，這個母嬰巨頭的下一步，值得期待。