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近日有網(wǎng)友發(fā)現，一向小眾的8月8爸爸節突然火了起來(lái)，不少人在微信和微博等社交媒體更新爸爸節有關(guān)狀態(tài)，祝福爸爸節日快樂(lè )。爸爸節是怎么火的呢，其實(shí)背后不乏推手，尤其是新國貨母嬰品牌爸爸的選擇作為此次8月8節真正倡導者和推動(dòng)者，更是被不少行業(yè)人士稱(chēng)為逆勢造節的典范。

對此爸爸的選擇表示，造節雖然不是爸爸的選擇首創(chuàng )，之前京東618大促和天貓雙十一光棍節都是非常成功的案例，但論難度本次8月8爸爸節仍然值得一提，而這就是“逆勢”的由來(lái)。

首先是在8月期間，毋庸置疑這是奧運會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)，幾乎所有媒體的目光面對奧運這種量級的熱點(diǎn)都不能免俗，于是我們看到從耐克、可口可樂(lè )等大品牌贊助廠(chǎng)商不厭其煩的刷屏宣告贊助事實(shí)，到各種非贊助商也不甘寂寞紛紛搭上熱點(diǎn)列車(chē)進(jìn)行借勢，在這種背景下想要推火爸爸節與其說(shuō)需要運氣，不如說(shuō)更需要勇氣。

其次，眾所周知伴隨著(zhù)經(jīng)濟轉型和消費升級的壓力，整個(gè)國民經(jīng)濟階段性下滑，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是被戲稱(chēng)步入“寒冬”，巨頭們紛紛抱團取暖，連兩大打車(chē)巨頭UBER和滴滴都聯(lián)合起來(lái)。一個(gè)結果是各家面對燒錢(qián)造節這種奢侈的舉動(dòng)無(wú)疑變得更加謹慎小心，再也不像過(guò)去那樣一呼百應，從這個(gè)角度上講爸爸的選擇強勢出頭，不僅代表爸爸的選擇充滿(mǎn)活力，更是母嬰行業(yè)創(chuàng )新企業(yè)煥發(fā)新鮮活力的有力競爭。

值得一提的是，爸爸的選擇造節絕不是心血來(lái)潮而是同樣有著(zhù)精心策劃：爸爸節前期預熱環(huán)節，在爸爸的選擇微信公眾平臺上，推出“土豪送”活動(dòng)，面向全國免費發(fā)送試用裝，據后臺統計，截至目前試用裝申請份數已超過(guò)十萬(wàn)片，并通過(guò)順豐快遞方式發(fā)給消費者。這種方式雖然簡(jiǎn)單粗暴，但效果立竿見(jiàn)影，不少人正是通過(guò)此次活動(dòng)首次了解到爸爸節起因和由來(lái)。

做完了預熱，緊接著(zhù)在爸爸節當天，爸爸的選擇又通過(guò)微博以#8月8爸爸節快樂(lè )#為話(huà)題標簽發(fā)布一系列爸爸的手作故事主題海報，營(yíng)造爸爸為孩子制造玩具等人們熟悉的故事場(chǎng)景，將爸爸的選擇品牌故事無(wú)縫契合到宣傳主題中大打情感牌，并盡可能淡化營(yíng)銷(xiāo)色彩，讓用戶(hù)不反感，成功吸引觀(guān)看用戶(hù)注意，在微博上觸發(fā)鏈條式反應形成多級互動(dòng)。

截至目前，爸爸的選擇在微博上話(huà)題已有近百萬(wàn)閱讀量，顯示有數萬(wàn)人討論，近萬(wàn)條評論轉發(fā)，8月8爸爸節成為當天的微博置頂熱點(diǎn)話(huà)題，此外不知是否由于爸爸的選擇影響，明星們在爸爸節也不甘寂寞紛紛曬圖，歌手王力宏在網(wǎng)上隔空曬出一張自己嬰兒時(shí)候與爸爸合影此舉引發(fā)歌迷熱議，也使得爸爸節進(jìn)一步得到傳播。

營(yíng)造爸爸節不光提升整個(gè)國產(chǎn)母嬰行業(yè)的影響力，同時(shí)也有助于讓更多年輕新一代寶爸們獲得身份認同感，學(xué)會(huì )更好的與孩子互動(dòng)溝通。行業(yè)分析人士也表示，盡管愿景很好，但爸爸節距離真正獲得全社會(huì )的普遍認可尚有差距，未來(lái)還需要更多類(lèi)似爸爸的選擇這樣的母嬰品牌參與。